厦门路虎事件2021,厦门路虎事件金像奖
捷豹路虎的危与机 价格崩盘与品牌贬值：销量下降导致捷豹路虎终端售价崩盘。例如，2023款路虎发现运动版官方指导价328万元，经销商报价25万元；2023款捷豹XEL官方指导价298万元，经销商报价25万元。“七折豹，八折虎”的说法在汽车圈流传，进一步加剧了品牌贬值。从今年1-2月的表现看，捷豹路虎的排位并没有受疫情影响，基本上延续了2019年的态势。2019年，在中国市场二线豪车阵营中，凯迪拉克和雷克萨斯双双过20万辆，沃尔沃也超过了15万辆，而捷豹路虎则勉强达到10万辆，随时有滑出二线阵营的危险。要知道，捷豹路虎可是两个独立的品牌。
捷豹路虎的危与机
价格崩盘与品牌贬值：销量下降导致捷豹路虎终端售价崩盘。例如，2023款路虎发现运动版官方指导价328万元，经销商报价25万元；2023款捷豹XEL官方指导价298万元，经销商报价25万元。“七折豹，八折虎”的说法在汽车圈流传，进一步加剧了品牌贬值。
从今年1-2月的表现看，捷豹路虎的排位并没有受疫情影响，基本上延续了2019年的态势。2019年，在中国市场二线豪车阵营中，凯迪拉克和雷克萨斯双双过20万辆，沃尔沃也超过了15万辆，而捷豹路虎则勉强达到10万辆，随时有滑出二线阵营的危险。要知道，捷豹路虎可是两个独立的品牌。
在麦戈文在捷豹路虎任职的最后几年，他推动了一项清晰的美学新方向，称之为“新锐奢华主义”，并在2024年推出的新品牌形象，启用“JaGUar”字母表logo，以及“copy nothing”的口号。 在这个“新锐奢华主义”和“copy nothing”口号的的引领之下，他设计出了一款在捷豹路虎史上最具争议的车型，概念车Jaguar Type 00。
尽管福特同时拥有捷豹、林肯、沃尔沃等品牌，但对路虎的经营相对稳定。第三次易主：金融危机与塔塔接盘2008年金融危机期间，福特为自救将路虎与捷豹打包出售给印度塔塔集团。塔塔集团以高宣传、高颜值、高售价策略重塑路虎，尤其在中国市场，路虎凭借豪华定位迅速崛起，成为与宝马、奔驰竞争的品牌。
这一阶段二者首次明确同属同一母公司，但品牌定位仍保持独立，捷豹主打豪华轿车与跑车，路虎专注越野车市场。 塔塔集团收购至今（2008年至今）2008年全球金融危机期间，福特出售PAG资产，印度塔塔汽车以23亿美元收购捷豹与路虎业务，成立“捷豹路虎（JLR）”公司。
路虎，这一源自英国的越野车品牌，如今却是在印度进行生产。这一转变背后，还隐藏着美国企业的身影。福特公司曾将路虎收入麾下，然而2000年的经济危机迫使福特公司将路虎与捷豹一同出售给了印度。路虎在英国曾是备受赞誉的越野车品牌，其英文原名Landrover，在中国市场的进入过程中还发生了一段小插曲。
